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2017年香水发展的六大趋势
时间:2017-04-21 15:33:32    来源:    浏览次数:    时尚首页    我来说两句()
  从全球美妆巨头疯狂收购香水品牌的举动来看,香水大战已经打响,而中国则成为重要战场之一。
  
  与十年前不同,随着消费升级,从前认为可有可无的香水如今成为彰显个性、展现品位的手段。香水品牌,需要把握消费者喜好,并作出行之有效的营销政策和市场方案,从近两年来看,奕香就是一个很好的正面案例。在2017年,除了进口香水继续拓展市场,一些本土品牌也即将在高端香水品类有所作为,市场竞争势必更加激烈。
 
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  消费者究竟喜欢怎样的香水?他们又喜欢在哪些渠道购买香水?结合各大品牌动向和市场信息,小编认为有以下6大趋势:
  
  趋势一:拒绝街香,拥抱小众
  
  近两年来全球香水市场可谓跌宕起伏,从美妆巨头们的动向来看,小众个性的品牌和奢侈品牌香水一样受欢迎。
  
  可以看到,除了雅诗兰黛在2016年2月份收购一个法国小众品牌Bykilian外,全球最大的香水商科蒂于两个多月前从宝洁手中买下GUCCI香水线,一年多前资生堂也刚刚收购了以“重口”香着称的SergeLutens,就连LovisVuitton也在90年后重推香水,暗示着LVMH集团要加入这场香水大战。
  
  与此相对的则是大众香水的失势,科蒂2016年第四财季数据显示,公司的香水品类的净营收录得8%的下滑,主要源于名人效应减弱和大众香水品牌的疲软。
  
  就国内香水市场来说,消费者对小众香接受度和喜爱程度越来越高,而对那些在每个商场都能见到的香水丧失兴趣。换句话说,撞香如撞衫,如果走在街上经常闻到自己熟悉的味道,那还是另寻新香吧。
  
  趋势二:自然香型受青睐,浓香不要太庸俗
  
  就如同上文所说,奕香品牌在国内市场的崛起当然不仅是因为给力的营销方式,其独特而自然的香型也是其受年轻人追捧的主要原因。它最火的款式有4种,分别是真我风采——不甜不腻、清冽利落;7花香水——7种花香、清新甜美;蓝色风度——清爽的海风气息,明亮的中性香;午夜玫瑰——新鲜的玫瑰气味。
 
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  自然而清淡的香型在国内受追捧,这并不让人意外。由于亚洲人没有欧美人种那么浓重的体味,喷香水在我们日常生活中并不是“刚需”,比起单纯追求香味的浓度,如今的年轻消费者更希望自己身上穿着带有大自然气息的香味。
  
  趋势三:去性别态势明显,男香女用有何不可
  
  随着社会开放程度的提高,人们追求自由和个性化,男女性别差异被淡化,并反对权威和世俗的眼光,这种思想最直接的体现就是“中性风”的流行,为男则应阳刚稳重,为女则应温柔贤淑的界定被逐渐打破,这在服装、发式、美妆等方面都有明显体现。
  
  香水品类,最为明显的表现则是市面上中性香水单品越来越多,并且开始流行男香女用,以满足人们对于自身喜好、个性的追求与彰显。各大香水品牌开始主推中性款单品,并强调此产品男女均适用。
  
  趋势四:个性化瓶型让人入迷,为瓶子也要买买买
  
  对于香水产品来说,除了最基本的产品香调,香水瓶以及包装可以说是决定消费者买不买的第二因素,对于某些“看脸党”、“收藏党”来说,甚至是最重要的购买理由。
  
  能把年轻消费者迷住的香水瓶,同样十分极端化,一类是如SergeLutens、奕香这类简约时尚型,另一类则是Penhaligon's在去年秋季新出以动物肖像为外饰的高端华贵款,还有一类则是以MiuMiu同名香水为代表的可爱甜美款。
 
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  趋势五:光卖香水远不够,衍伸产品种类多
  
  实际上,奕香在卖香水的同时推出衍伸系列产品,并不能说是一个趋势,因为目前大部分香水品牌正是这样做的——一款香调的香水产品,同时会有同一香调的配套产品,包括沐浴及身体护理、香氛蜡烛、香薰、布料香氛等品类。
  
  这样做,一是能够通过增加产品品类来提高产品线丰富度,给消费者更多选择和体验的机会,其次将一个香味系列的产品作为套盒打包售卖,也能够提高产品购买率,再一点,通过组合装的售卖及使用,能给予消费者仪式感和高端感。
  
  比如奕香新出的套盒系列,除了有琥珀与铃兰、鸢尾花与橙花、小仓兰与玫瑰、茉莉与香草、鸢尾草与檀香木等香之外,还同时推出BB霜、素颜霜等产品。
  
  趋势六:本土品牌也瞄上中高端香水
  
  雅诗兰黛、资生堂、LVMH等各大美妆集团在高端香水市场的竞争如火如荼,而本土品牌在这一领域仍然薄弱,甚至可以说是“空白”。
  
  因此,在2017年,不少国内化妆品企业也开始打高端香水的主意。2016年底,奕香品牌首席总监曾透露:“明年,奕香将在中高端香水品类有所作为,填补本土中高端香氛的空白。”奕香今年本着要给东方人的带来一场不同以往的气味盛宴而努力着,因为东方人的气味只有东方人才最了解。带着东方人的香水品牌走向世界前沿是奕香的品牌使命感!
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